区域品牌+龙头企业助推西乡茶业走得更远

2017-02-08 15:32:34     来源:陕西日报     编辑:徐亚楠

  陕西日报讯:有这样一片山区,村里家家户户都种茶树,院前院后都生长着茶树。村里的人一年四季都喝茶,走亲访友都带茶,逢年过节都送茶,茶也成了他们养家糊口的营生。这样的茶山是陕南西乡。现如今,汉中西乡的茶园面积已达到31万亩,以仙毫和炒青为代表的西乡绿茶,已成为西乡茶叶的金字招牌和对外宣传的重要名片。借助地域标识打造优势品牌,使得西乡茶叶好似插上品牌的翅膀越飞越远。

  上世纪九十年代末以来,汉中就把茶叶产业作为重点发展的绿色产业之一,加大扶持培育力度,使茶叶产业迅猛发展。但在发展过程中,汉中茶业陷入了长期品牌混战、标准不一、竞相压价、消费者选择难的尴尬,阻碍着茶业进一步做大做强。鉴于此,以“地域+品名”的方式将茶叶品牌整合为“汉中仙毫”,这在消费者心中很容易树立起品牌印象,消费者只要听到这个产品品牌的名称,就自然能联想到它的属性,以最小的成本迅速扩大知名度。

  品牌是质量和信誉的凝结,是实力和形象的体现。当网上消费已经成为生活习惯时,越来越多人依赖于品牌的辨识,实现对产品的选择。在消费升级的趋势下,消费者在购买时更多地看重品牌商品。汉中仙毫大力整合散乱品牌资源并联合生产力量,将分散的茶农组织起来,统筹生产,迅速形成规模和区域优势,并借助汉中的历史底蕴和文化特质,成功地打造了区域品牌,有了较高的市场占有率和影响力。

1 2
分享到:
关于CIBN | 关于CRI | 关于本网 | 商务合作 | CRI招聘 | CRI培训 | 广播广告 | 网站声明 | 网站地图 | 联系我们
地址:北京石景山路甲16号 100040
市场合作:010-68891361新闻内容:010-68891122 法律事务:010-68890429 电子邮件:webmaster@cri.cn 
中国互联网举报中心中国互联网举报中心 违法和不良信息举报电话:010-68891032 新闻从业人员职业道德监督电话:010-68892232 68892233 监督邮件:jchsh@cri.com.cn
中国互联网视听节目服务自律公约 网络传播视听节目许可证 0102006 京ICP证120531号 京ICP备05064898号 京公网安备11010702000014
网站运营:国广国际在线网络(北京)有限公司
中国国际广播电台国际在线版权所有©1997-2015 未经书面授权禁止复制或建立镜像